Posicionamiento de medianos negocios de herramientas de maquinaria pesada en función del desarrollo de elementos de identidad corporativa en Quito

Abstract

Southern Cross es una empresa que se dedica a la distribución de herramientas para maquinaria pesada a nivel nacional (Ecuador), su trayectoria y experiencia en este giro de negocios le han permitido ser distribuidores exclusivos de Craftsman®, una de las principales marcas de herramientas para maquinaria pesada, sin embargo el desconocimiento y despreocupación para posicionarse dentro del mercado hace evidente la necesidad, de crear un manual de marca que les permita un manejo gráfico correcto en los diferentes soportes publicitarios, así como el desarrollo de estrategias que permitan posicionar a la empresa dentro del grupo objetivo. La toma de decisiones para elegir entre determinadas marcas por parte del consumidor se basa en el reconocimiento de las empresas que desarrollan esta clase de herramientas y de las ventajas competitivas que estas ofrecen, sin embargo la carencia del desarrollo de una marca y todos sus componentes por parte de Southern Cross, dificultan el posicionamiento en el mercado.