Impacto del marketing verde en la demanda de productos de consumo masivo en el sector comercial de Santo Domingo de los Tsáchilas

Abstract

En la presente tesis se desarrolló en función al tema del marketing ecológico y el consumo de productos de consumo masivo, para conocer factores que influyen en la demanda de los consumidores, debido a que estos combinan la relación entre la empresa y el medio ambiente y además que se han convertido en temas importantes en la sociedad, debido que crea conciencia por los daños causados en la naturaleza. Analizando las variables de medio ambiente y su incidencia en los distintos procesos de decisión de compra y de segmentación. Se revisan los distintos modelos de comportamiento del consumidor, sobre la base de las variables ecológicas utilizadas. En esta investigación se muestra la metodología, métodos y técnicas de investigación que se emplearon para la recolección de información; planteando estrategias de producto, precio, plaza y promoción para llegar al consumidor de una manera eficiente. Cabe mencionar que se utilizó las herramientas de marketing como son la: publicidad, siempre tomando en cuenta que si es o no factor fundamental al comprar productos de consumo masivo. Finalmente se formularon las conclusiones y recomendaciones alcanzadas en la investigación.