Aplicación de herramientas del marketing estratégico y su incidencia en las motivaciones de compra en productos de cuidado personal en formatos comerciales de la ciudad de Santo Domingo

Abstract

El presente plan de investigación se desarrolló en función de los productos de cuidado personal. Analizando las principales herramientas que utiliza el marketing como lo son la: publicidad, merchandising, y conocer la influencia que tienen sobre los consumidores al momento de comprar productos de esta categoría. Se enfatizó la investigación hacia mujeres de entre 20 a 44 años aproximadamente, se tomó en cuenta este segmento para analizar su comportamiento en el proceso de compra y porque este segmento es el que mayormente realiza compras, no solo productos de consumo masivo, sino también productos referentes al cuidado personal. Para obtener la información requerida se utilizó encuestas, para poder determinar, las preferencias de las mujeres a ciertos productos de cuidado personal, marcas top of mind, entre otros aspectos, con el fin de determinar si las herramientas publicitarias pueden o no ser un factor fundamental al comprar productos de cuidado personal. Finalmente se obtuvieron los resultados, y a través de los cuales se dieron las conclusiones y recomendaciones respectivas de la presente investigación.