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Title: Plan de gestión de marca para la empresa Tapicería Sandoval
Author(s): Sandoval Aldana, Tamara Estefanía
Thesis Director: Murgeytio, Geoffrey
Type: bachelorThesis
Keywords: IMAGEN CORPORATIVA;MARCAS;MARKETING;MARKETING MIX;PLAN DE MARKETING;INGENIERO EN MARKETING
Issue Date: 2017
Publisher: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS FACULTAD:INGENIERÍA EN MARKETING
Abstract: TAPICERIA SANDOVAL es una empresa familiar que está en el mercado 15 años, se dedica a la fabricación y comercialización de muebles de oficina, en toda la ciudad de Quito y otras ciudades. Este Trabajo de Titulación se lo realizó partiendo de la investigación descriptiva, por medio de encuestas a una muestra del mercado meta de la empresa, para conocer la percepción y comportamiento del consumidor, y de esta forma lograr , posicionar la marca de la empresa en el mercado meta correcto, darla a conocer a los clientes en un concepto idóneo a la empresa, en el cual genere rentabilidad, aumentar las ventas de la empresa para lograr una mayor rentabilidad, ya que en los últimos años TAPICERIA SANDOVAL ha generado pocos ingresos. En el plan de gestión de marca se encontró claramente que la mayoría de los consumidores meta no conoce TAPICERIA SANDOVAL.
Table of contents: Capítulo I. El problema de la investigación. Capítulo II. Marco teórico. Capítulo III. Metodología. Capítulo IV. Análisis e interpretación de resultados. Capítulo V. Conclusiones y recomendaciones. Capítulo VI. La propuesta. Bibliografía.
URI: http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/17001
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