Branding en Ecuador: propuesta de guía gráfica a partir del análisis semiótico y retórico a las marcas Top of Mind 2015 en Ecuador. Caso marca Güitig

Abstract

La percepción en la comunicación visual es algo invaluable para las empresas ya que con ella logra ocupar una posición en el mercado mediante el branding y a través de la marca. El top of mind es solo uno de los estudios que se le realiza a las marcas para ubicar una posición en la mente de consumidor y en el mercado. En esta investigación se propone un análisis de percepción a través de la semiótica y la retórica visual que permite establecer la relación entre los signos y los usuarios para entender su configuración significativa y simbólica que les han permitido ocupar el lugar más alto en la mente del consumidor como lo es el Top of mind. Este documento cuenta con una conjetura analítica para el estudio de las marcas con bases teóricas y metodológicas que han contribuido a la creación de una guía gráfica a partir del análisis semiótico y retorico de la marca. En el apartado del análisis semiótico se destaca su relación tríadica del signo y se profundiza su análisis en sus dimensiones sintácticas, semánticas, y pragmáticas. En el apartado del análisis retórico se profundiza en la retórica de la imagen estudiando el mensaje lingüístico, la imagen denotada y la imagen connotada. Incluyendo las figuras retoricas que rigen la percepción visual. Este análisis no pretende ser una camisa de fuerza para el estudio de las marcas, solo un documento que permita ayudar a profundizar en el estudio de la percepción con relación en la significación simbólica de las marcas con los usuarios