Impacto de la cultura afrodescendiente en productos comunicacionales de marcas cosmetológicas en jóvenes de 20 a 25 años del Distrito Metropolitano de Quito. Caso “Sephora”

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DC Field	Value	Language
dc.contributor	Yanez, Samuel	es_ES
dc.creator	Fernández Medina, Johanna Katherine	es_ES
dc.date	2021	es_ES
dc.date.accessioned	2021-07-22T03:01:38Z	-
dc.date.available	2021-07-22T03:01:38Z	-
dc.date.issued	2021	es_ES
dc.identifier.other	73312	es_ES
dc.identifier.uri	http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/22971	-
dc.description.abstract		es_ES
dc.description.tableofcontents	La presente investigación tuvo como propósito analizar el impacto de la cultura afrodescendiente en productos comunicacionales de marcas cosmetológicas en jóvenes de 20 a 25 años del Distrito Metropolitano de Quito, en la marca Sephora Cosmetics. El abordaje sobre la percepción de la imagen afrodescendiente en la marca de cosméticos más grande del mundo y la problemática discriminatoria y racista que se vive en los Estados Unidos son los enfoques que se destacan. La marca de cosméticos Sephora, a través del tiempo ha generado interés sobre el uso de la imagen de las personas afrodescendientes en sus herramientas comunicacionales. Para esto se realizó una investigación exhaustiva a jóvenes en el cual, se da a conocer la percepción referente al objetivo del uso de la imagen afrodescendiente, en esta se pretende descartar una de las dos hipótesis planteadas; el uso de imagen como estrategia de marketing para generar el incremento de ventas o, para impregnar un mensaje positivo a la sociedad en el que se pretenda erradicar y/o disminuir la discriminación racial. Uno de los resultados que se destaco fue el reconocimiento social, aprobación de inclusión étnico cultural frente a jóvenes afrodescendientes no residente de países natos de la marca. Así como también el propósito de las marcas nacionales ecuatorianas, la realidad que surge a través de su interés inclusivo el cual, prevalece como una función de cumplir con la ley más no, como un enfoque de iniciativa propia, para esto se realizó una entrevista en la que nos afirman el propósito establecido por las marcas nacionales, y recalcan aspectos natos que se enfocan para la utilización de la imagen afrodescendiente.	es_ES
dc.format	application/pdf	es_ES
dc.publisher	DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES FACULTAD:RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR	es_ES
dc.subject	RELACIONES PUBLICAS	es_ES
dc.subject	COSMETICOS	es_ES
dc.subject	AFRODESCENDIENTES	es_ES
dc.subject	LICENCIADO EN RELACIONES PUBLICAS Y COMUNICACION ORGANIZACIONAL	es_ES
dc.title	Impacto de la cultura afrodescendiente en productos comunicacionales de marcas cosmetológicas en jóvenes de 20 a 25 años del Distrito Metropolitano de Quito. Caso “Sephora”	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES
dc.identifier.sede	UIO	es_ES
Appears in Collections:	TESIS - UIO

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