Análisis del impacto de las estrategias de e-marketing en la comercialización de prendas de vestir para mujer en las PYMES de la ciudad de Santo Domingo de los Colorados

Abstract

El presente documento establece el impacto del desarrollo de estrategias de e-marketing para las Pymes de venta de prendas de vestir de mujeres en la ciudad de Santo Domingo, identificándose que existen grandes oportunidades de dinamizar este tipo de negocios para consolidar su presencia, para ello se aborda en primera instancia los aspectos teóricos que fundamentan una propuesta de este tipo, así como las tendencias locales e internacionales en cuanto al desarrollo del e-marketing para este sector. Posteriormente, se hace un análisis primario de las competencias de las Pymes orientado a conseguir una valoración tecnológica, previo a sugerir a través de un plan, las acciones que estas empresas deberán implementar para conseguir su participación en medios electrónicos. Entre los aspectos principales a implementar están la infraestructura, el desarrollo de proceso de calidad, la estructura de precios adecuados para los canales on-line, el fomento de la participación de clientes presenciales en los medios virtuales y el fortalecimiento del posicionamiento de marca; siendo necesario un presupuesto sugerido de 31.701 dólares para implementar las acciones que en un espacio de dos años garanticen un desarrollo de los canales de comercialización por medio del Internet para cada empresa.