“Plan de marketing aplicado de la distribuidora farmacéutica CY para crear posicionamiento en la ciudad de Santo Domingo para el periodo 2014”

Abstract

El presente trabajo fue desarrollado para tecnificar la gestión comunicacional de la Distribuidora C.Y, el mismo que contiene cinco capítulos los cuales se detallan a continuación: El primer capítulo referente a la parte introductoria abarca temas como: Selección del tema de investigación, el planteamiento del problema de investigación, objetivos de la Investigación y justificación de la tesis. El capítulo II abarca temas como: Marco Teórico y Marco conceptual, temas que fueron definidos para fundamentar las variables dependientes e independientes, con Bibliografía actualizada de libros y net grafías encontradas en la web. El capítulo III contiene la idea a defender, planteada en la presente investigación, de la cual se desprende estrategias viables y alcanzables para alcanzar los objetivos propuestos en el Plan de Marketing. El capítulo IV, analizó la metodología de investigación utilizada, dónde se contempla temas como: Tipos, métodos, técnica e instrumentos de recolección de información. El capítulo V, referente a la elaboración de la propuesta de Plan de Marketing, se desarrolló en base al modelo diseñado por los autores Philip Kotler y Gary Armstrong, de su libro Marketing, en el cual se desarrolló detalladamente temas como: Resumen ejecutivo, situación de marketing actual, descripción del mercado, beneficios y características del producto, revisión del producto y competencia, revisión de canales y logística, análisis FODA, objetivos del plan, herramientas de marketing, planes de acción, presupuesto y control de estrategias. La finalidad del tema es generar posicionamiento de la distribuidora C.Y. en la ciudad se Santo domingo. Como último capítulo se considerarán las conclusiones y recomendaciones más relevantes de la investigación.