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http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15513
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor | Marquez, Betty | es_ES |
dc.creator | Castro Estupiñán, Laura Xiomara | es_ES |
dc.date | 2017 | es_ES |
dc.date.accessioned | 2018-03-29T03:18:50Z | - |
dc.date.available | 2018-03-29T03:18:50Z | - |
dc.date.issued | 2017 | es_ES |
dc.identifier.other | 67925 | es_ES |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15513 | - |
dc.description.abstract | Este documento es una guía sobre el proceso y estructuración de la planificación de medios entre dos marcas aliadas; especialmente enfocados a la planificación en Televisión, un breve resumen de las herramientas utilizadas por las centrales de medios, su funcionamiento y sus objetivos. Adicional de conocer los términos claves utilizados por los planificadores y centrales de medios al momento de realizar una estrategia comunicacional. Este documento va dirigido a estudiantes y profesionales que les interese el conocer los tipos de fusiones y el análisis de casos como el de Coca Cola al momento de comprar a Tonicorp empresa reconocida en Ecuador por ser líder en la categoría de bebidas y lácteos. En el caso de análisis presentado, los resultados fueron favorables para ambas marcas, Coca Cola gana un nuevo mercado dentro del sector bebidas y Tonicorp obtiene mayor cantidad de descuentos, reconocimiento, apoyo y conocimiento de estrategias de marketing para obtener un mejor manejo de la marca en niveles de comunicacionales | es_ES |
dc.description.tableofcontents | Capítulo I. El problema de la investigación. Capítulo II. Marco teórico. Capítulo III. Metodología. Capítulo IV. Análisis e interpretación de resultados. Capítulo V. Conclusiones y recomendaciones. Capítulo VI. La propuesta. Bibliografía. | es_ES |
dc.format | application/pdf | es_ES |
dc.language | spa | es_ES |
dc.publisher | COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES FACULTAD:PUBLICIDAD | es_ES |
dc.rights | openAccess | es_ES |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/ec/ | es_ES |
dc.subject | BEBIDAS | es_ES |
dc.subject | LACTEOS | es_ES |
dc.subject | MARCAS | es_ES |
dc.subject | PUBLICIDAD | es_ES |
dc.subject | PLANIFICACION DE MEDIOS | es_ES |
dc.subject | CENTRAL DE MEDIOS | es_ES |
dc.subject | LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y GESTION | es_ES |
dc.title | Análisis de la planificación y estrategias de la alianza de dos marcas en medios tradicionales como la televisión análisis de caso: Industrias lácteas Toni al formar parte The Coca - Cola Company | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
dc.identifier.sede | UIO | es_ES |
Appears in Collections: | TESIS - UIO |
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