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Title: Análisis semiótico del caso guion comercial promo Perú 2012
Author(s): Figueroa Zurita, Jennifer Salomé
Thesis Director: Castañeda, Patricia
Type: bachelorThesis
Keywords: MARCAS;PERU;PUBLICIDAD;SEMIOLOGIA;LICENCIADO EN PUBLICIDAD Y GESTION
Issue Date: 2017
Publisher: COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES FACULTAD:PUBLICIDAD
Abstract: Se estudió el spot comercial Promo Perú 2012, campaña realizada para incrementar el turismo en el país y cumplir objetivos de la marca Prom Perú. Se realizó un análisis del caso, mediante un estudio semiótico del guion, por varias ópticas como la estructura narrativa, el uso de elementos para la composición de estructuras escritas, técnicas de producción y desarrollo del mismo. Esto significa que se realizó una descomposición del guion literario desde su matriz de creación, para saber si cumplía elementos narrativos y de ser así argumentar el porqué de su uso, por otro lado el guion técnico para entender el uso de elementos determinados o técnicas usadas. Todo esto desde una perspectiva semiótica que entienda la estructura, el funcionamiento y recepción del mensaje transmitido. En conclusión al partir de la simplicidad del caso, se pudo obtener la composición de su creación, logrando visualizar todo el esqueleto en el cual se crearon e infundieron los objetivos de marca, y se transmitió mediante un concepto de manera estratégica y creativa. Desarrollando matrices que se puedan implementar en cualquier caso de estructura narrativa, con la finalidad de una mejor composición y con una visión alterna del uso de las historias en la publicidad.
Table of contents: Capítulo I. El problema de la investigación. Capítulo II. Marco teórico. Capítulo III. Metodología. Capítulo IV. Análisis e interpretación de resultados. Capítulo V. Conclusiones y recomendaciones. Capítulo VI. La propuesta. Bibliografía.
URI: http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15511
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