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Title: Análisis del comportamiento del consumidor de productos textiles de marcas nacionales en la Ciudad de Quito, 2016
Author(s): Vaca Oña, Samuel Andrés
Thesis Director: Aguilar, Iliana
Type: bachelorThesis
Keywords: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;MARKETING;TEXTILES;INGENIERO EN MARKETING
Issue Date: 2017
Publisher: CIENCIAS ADMINISTRATIVAS FACULTAD:INGENIERÍA EN MARKETING
Abstract: La industria textil en el Ecuador en los últimos años ha ido innovando en cuanto a tecnología y métodos de enfoques del mercado, en tiempos de la Colonia se utilizaba la lana de borrego para confeccionar todo artículo textil, a finales del siglo XX aparece en el país el algodón, en la actualidad las compañías fabrican todo tipo de producto textil proveniente de una gran variedad de fibras como el poliéster, el nylon, los acrílicos y la ceda. En la historia, las fábricas de productos textiles fueron conformadas por la unión de familias, dichas empresas al inicio se fueron ubicando en las principales localidades del país, las principales provincias con mayor actividad son Pichincha, Guayas, Azuay y Tungurahua. A pesar que la industria textil ecuatoriana se ha esmerado en brindar productos de calidad al consumidor, aún le falta realizar esfuerzos de publicidad, hay grupos de clientes potenciales que desconocen las fábricas o marcas nacionales que distribuyen los productos textiles, las empresas centran todos sus esfuerzos a la producción y no al consumidor. La manera en la cual los consumidores elijen un determinado producto textil de una determinada marca nacional es: buscando información de marcas extranjeras, atributos de marcas internacionales que están de moda; la industria nacional se ha esforzado en poder satisfacer cada necesidad que los consumidores tienen, generados por un mercado totalmente cambiante, de esta manera la forma que más se utiliza para adquirir productos textiles son por medio de tarjetas de crédito, las mismas que hacen que las personas se endeuden más y así de una manera u otra el consumidor busca las ofertas
Table of contents: Capítulo I. El problema de la investigación. Capítulo II. Marco teórico. Capítulo III. Metodología. Capítulo IV. Análisis e interpretación de resultados. Capítulo V. Conclusiones y recomendaciones. Capítulo VI. La propuesta. Bibliografía.
URI: http://repositorio.ute.edu.ec/handle/123456789/15244
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